在当下中国市场之中，随着民众生活品质持续提升以及日常节奏不断加快，外出就餐已然成为一种生活常态，为了顺应这一市场需求，快餐行业迎来了快速且规范的发展时期，消费者在面对众多选择时，变得日益关注食品质量以及品牌所传达的文化内涵，《邑只鹅》果木烧鹅品牌深入探寻把五邑侨乡地域文化融入品牌设计，借助对马冈鹅、开平碉楼建筑美学以及果木烧制工艺等文化元素进行挖掘，运用现代设计语言，塑造出有差异化的品牌新形象。本研究从审美角度入手，系统探讨了五邑侨乡文化符号在设计里的创新转化途径，揭示地域文化与品牌设计之间的共生关系，品牌把地方特色融入设计当中，使消费者在享受美食之际，可感受到五邑这片土地的历史沉淀以及人文韵味。
