作品名称
“翠湖矿泉水”广告分镜设计
学生名称
刘梓琳
指导老师
胡明华
设计说明
广告分镜以 “源自天然，传递清凉美好” 为核心，采用感性诉求策略，借类似、对比、因果联想构建创意。开篇以炎热街头人们的烦躁，与送水小哥身着翠湖工服送水的场景形成对比，凸显产品出场的必要性。送水途中，矿泉水如 “精灵” 般带来系列神奇变化：让将融化的咖啡店招牌 “降温”、为篮球少年注入活力、使枯萎花朵重焕生机，还融入情侣拍照场景，通过因果联想，展现产品为不同场景带来的清凉与美好。结尾以白领称赞产品品质与配送，及瓶身放大后呈现的翠绿湖水、蓝天白云画面，强化 “源自天然” 属性，传递品牌值得信赖的形象，呼应 “翠湖矿泉水，源自天然，清凉每一刻”的广告语。
